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    年度跨界两大玩家:洽洽和京东
    2015-01-19 14:54:33   来源:中国杭州网-杭州时报综合   评论:0 点击:

     

    春节临近,人们庆祝“跨年”的同时,品牌大玩“跨界”风。其中洽洽#茶几上的年货#和京东#带你重返青春#的春节跨界活动,一经推广即让众多网友眼前一亮,有网友表示,“原来跨界也可以这么玩”。

    洽洽:众多品牌一起玩!

     “茶几上的年货”,是洽洽自年底至除夕举办的品牌“年”盟会。洽洽牵手20余家品牌,围绕“吃喝玩乐”的活动主题,连续5周,为消费者送出20份豪华年货装。

    据了解,洽洽不仅联合非竞品快消品牌如加多宝、汇源等,还跨界非行业品牌如携程、乐视、神州租车等,全方位打造消费者的年货生态圈。不仅如此,活动期间,洽洽官微与20余家品牌官微进行互动,线上形成“超级年货”平台,实现多品牌消费受众的互换。

     

    对此,业内人士表示,洽洽和加多宝、汇源及携程等品牌开展跨界合作,说明品牌的消费群具有重合度,符合人们吃喝玩乐的节日需求。各品牌在其行业领域具有影响力,携手可实现“1+1>2”的协同效应,对多品牌的价值提升有一定的帮助。”。

    截止目前,洽洽#茶几上的年货#话题阅读量已达1.5亿,讨论量达26万。

    京东:电商影视混搭玩!

    作为电商巨头的京东,春节玩起“电商+影视”的混搭跨界。日前,京东携手电影《重返20岁》,线上发起#京东带你重返青春#的主题活动,号召网友留下青春感言,并送出电影首映礼门票1份。配合线上传播,电影首映礼现场,京东为幸运观众派送“青春快递”,旨在唤起人们对父母年轻时的记忆。

    不仅如此,京东给众多知名段子手送出“青春快递”,短时间引起围观网友的热议,有网友表示,“没有青春的人,就收不到青春快递么?”。

     

    京东跨界影视,整合线上线下的平台,通过影视圈明星效应、段子手亲民效应及电商实时效应,打造一个以“平台+内容+终端”的跨界营销组合。据了解,目前京东#带你重返青春#话题曝光量已达1.3亿,讨论人数3.9万。

    移动互联网的时代,产品与产品、行业与行业的界限日趋模糊,跨界成为营销的一种常态。无论是洽洽的多品牌跨界还是京东的影视圈跨界,其目标都在于提升消费者多元化的购物体验,实现双方或多方品牌的市场共赢。

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